Bygg varumärke och skydda din tillverkning mot lågkonjunktur
Prispressen är hård på svenska bolag inom tillverkning. Samtidigt ökar de digitala utmaningarna och den globala handeln ställer allt högre krav. Att skapa stabilitet är svårt men inte omöjligt. Ett genomtänkt varumärke kan hjälpa till att brygga gapet. Här ger vi tips på på hur du kan tänka i tuffare tider.
Låt varumärket genomsyra hela organisationen
Ett vanligt missförstånd är att varumärket endast är något som berör marknad eller säljavdelningen. Inget kan vara mer fel, ett varumärke ska genomsyra hela organisationen så att alla vet vad de arbetar för. En sak som kännetecknar framgångsrika företag som klarar sig oavsett hög- eller lågkonjuktur är ett genomarbetat varumärke. Där alla i företaget, allt från marknad till IT och logistik förstår vad företaget står för och vad det gemensamma målet är.
Tråkig produkt ingen ursäkt
Många tillverkare ursäktar sig idag med att produkten de säljer är ”tråkig” och att varumärket inte spelar någon roll. Det är vanligt att tro det, men det är inte sant. Många tillverkande bolag glömmer värdet av varumärket. Men tillverkning är fullt av historia och karaktär.
Det allra första steget som behöver göras i ett varumärkesarbete är att fylla sitt varumärket med värde. För att hitta värdet måste man fundera på följande:
- Var är vi starka?
- Vilken story har vi?
- Vad kan vi göra mer på vårt sätt?
Som exempel kan ett företag vars varumärket är att man är stark och går sin egna väg, låta medarbetarna känna sig trygga i att ta egna beslut. Och att dessa beslut är innovativa och helt i linje med företagets varumärke.
Vilket är ert WOW?
Vaurmärket sitter i detaljerna. När din verksamhet har hittat just er story och varför ni är unika, bör detta genomsyra alla kontaktpunkter med kunden. Marknadsföring i alla ära men det går även att få in varumärket i andra delar av verksamheten. Det kan vara att ta fram en snygg offertmall, att märka lastpallar på ett speciellt sätt, lägga i en giveaway i din förpackning eller att sätta en tagg på en produkt. Allt sitter i detaljerna och kunder uppskattar det lilla extra. Det lilla kan göra all skillnad och göra så att din produkt blir vald före en konkurrent.
Det är kunden, inte produkten som räknas
Du behöver ha full koll på din kunder. Vilka behov de har, var de handlar och vad de tycker om. När du samlat den data och analyserat detta kan du skapa tillgängliga och attraktiva mötesplatser för kunden. Du behöver möta kunden där kunden är.
 |
Läs rapporten: Därför anses affärssystemet vara kritiskt för er innovation 2019 |